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  中新网上海新闻12月22日电(记者 姜煜)博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院21日举办线上发布会，联合发布了生活者“动”察系列研究的第九个研究成果——“系远”：巧妙运用“远圈”力量以实现稳步向前的00后。

  上述研究成果通过一定的调查与分析不同代际人群的价值观、年轻人的行为特征，对中国“00后”的欲求进行深度挖掘，并对未来面向年轻人的市场营销新思路进行了独有的解读，帮助品牌方精准把握“00”后年轻人的脉搏。

  2012年，博报堂生活综研(上海)成立之初，就当时的年轻人“90后”进行了专项研究，并发布研究成果“创漩”。10年过去，新一批的年轻人——“00后”正引领着文化、消费等各领域的新潮流，他们的行为趋势也慢慢变得受到关注。

  “00后”从小享受着富足的物质条件及丰富的教育资源，“00后”对“当前生活水准满意度”高于十年前“90后”的同时，对“未来生活水准提升的期待度”不如“90后”强烈 。此外，不少“00后”提到自己的人生关键要素为“家庭圆满”“身心健康”“安度晚年”等。通过这一系列的现象，是不是能够认为“00后”想要“躺平”的想法变得强烈了呢？

  然而实际上，“00后”并非是网络中所说的无忧无虑的“躺平”状态。随着GDP增速的放缓、激烈的升学竞争、有效就业指数下降、疫情加剧大环境不确定性等现状的产生，“00后”开始逐渐想到自己所面临的严峻竞争状况，对自身的未来也并不是我们想象中的那般乐观。本次调研多个方面数据显示，“认为生活水准维持现状或下降也没关系”的“00后”仅约2成，而近8成的“00后”仍然渴望着成长与进步。

  上述现象是中国“00后”独有的吗？同样是年轻人，日本的“00后”在当今社会中的表现如何？博报堂生活综研(上海) 首席策略官多田敦洋说，现在有一个世界性的趋势，就是人们越来越认可多样性，可以包容不同的人和不同的个性，受这样一个世界大趋势的影响，当前的日本年轻人会更注重展现和释放自己的个性，以表达自我。而由于受疫情的影响，日本年轻人还日益重视“如何让自己所在的环境变得更舒适”。

  此次博报堂生活综研(上海)从中国“00后”年轻人独特的“信息收集、自我塑造、社交联络”三大视角出发，以“梳”“唤”“调”三个词阐述“00后”的具体行为特征。从“00后”的行为特征中，发现他们开始重视寻求与自己关系较远的陌生人来协助自己，以此来获取信息、进行交流切磋， 实现自我成长。

  这些特征变化中蕴含着“00后”对“社交关系”认知的变化。“00后”开始重视“与自己关系较远的陌生人”的力量某些特定的程度上与其感受到与周围人的竞争日渐加剧相关。“近圈(日常会见面的熟人)”在作为伙伴或熟人的同时，也成为潜在的竞争对手。为减少相互比较、妒忌等摩擦，“00后”与“近圈”的深度交流减少、对“近圈”依赖度降低。

  与此同时，“远圈(关系较远的陌生人)”的价值受到关注。社会化媒体的发展更便于结合自己需求联系到处于“远圈”的专业技术人员；由于不存在利害关系，将更容易在“远圈”获取客观的声音；相比需要顾虑人际关系的“近圈”，“远圈”的关系更自由灵活、可连可切。

  这种“在需要时活用能联系的“远圈(关系较远的陌生人)”力量，来切实提升自身能力、实现稳步向前”的“00后”本质欲求，博报堂生活综研(上海)将其命名为“系远(Xi Yuan)”。

  面对活用“远圈”力量的“系远”年轻人，博报堂生活综研(上海)提出三个供品牌方参考的市场营销新思路：

  博报堂生活综研(上海)是株式会社博报堂的全资子公司，2012年成立于上海，是博报堂中国地区的智囊机构组织。公司目前的业务定位为：秉承“生活者发想”理念而开展的旨在洞察生活者本质欲求并做出新生活方式提案的“生活者研究”；为支援各界企业的市场营销活动而实施的“市场营销工具的开发”；为客户公司可以提供品牌塑造及营销建议的“咨询服务”等。

  值得一提的是，博报堂生活综研(上海)即将迎来成立十周年，而与中国传媒大学广告学院携手共同进行的生活者“动”察研究也将迈入第十个年头。十年来，二者共发布了九个年度研究成果，从特定群体和消费现象两个视角，捕捉不同时代背景下中国生活者的消费欲求与心理。自2012年开始，二者携手的生活者“动”察项目主要研究分析中国生活者的行为及心态变化，并挖掘、创造出代表生活者本质欲求的年度关键词。从2013年的《创漩》至2021年的《系远》，每一年的研究成果既紧随社会潮流变化，又与营销实践密切相联，十载学研结合，博报堂生活综研(上海)积极探索高校合作机制，结出丰硕研究成果。

  中国传媒大学广告学院广告学系系主任/副教授杨雪睿说，中国传媒大学在2012年将研究的视角转向了中国都市年轻人，正好与博报堂生活综研(上海)当时的研究焦点相符，所以双方进行了将近十年的合作。在这十年合作当中，双方紧随时代潮流、社会的变化发展，对当年较为突出的一些消费现象和消费群体进行了深入洞察，每年都有成果发表。未来双方将继续携手，将研究成果不仅应用到一些行业领域，也希望应用到学术研究当中，促进学界和业界共同的发展。(完)